普通商標(biāo)“力不從心”？馳名商標(biāo)全方位守護(hù)品牌權(quán)益
自家品牌標(biāo)志被其他行業(yè)企業(yè)擅自使用時，普通商標(biāo)維權(quán)面臨保護(hù)范圍局限的困境？不妨深入了解下馳名商標(biāo)的相關(guān)權(quán)益，這很可能是因為缺少了“馳名商標(biāo)”這塊“金字招牌”的加持。
馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)有何區(qū)別？
馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)的最大區(qū)別在于保護(hù)范圍的本質(zhì)差異。
普通商標(biāo)僅在核準(zhǔn)注冊的特定商品或服務(wù)類別上受到保護(hù)，而馳名商標(biāo)卻能獲得跨類保護(hù)。也就是說，一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，即使他人將該商標(biāo)用于完全不同類別、不存在競爭關(guān)系的商品或服務(wù)上，只要可能誤導(dǎo)公眾或損害商標(biāo)所有人利益，權(quán)利人都可以主張權(quán)利。
除此之外，法律明確規(guī)定，禁止他人將馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱的一部分使用，或者注冊為域名，為品牌全方位保駕護(hù)航。
馳名商標(biāo)如何認(rèn)定？
周六福就曾通過司法認(rèn)定方式獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。在市場競爭中，周六福遭遇了商標(biāo)侵權(quán)問題，不法商家試圖“傍名牌”來獲取利益。司法部門依據(jù)案件事實，認(rèn)定周六福商標(biāo)為馳名商標(biāo)，從而給予其跨類保護(hù)等權(quán)益保障。
不過，無論哪種途徑，都需要企業(yè)提供充分證據(jù)，證明其商標(biāo)在相關(guān)公眾中享有較高知名度。
商標(biāo)被認(rèn)定馳名商標(biāo)后，要注意什么？
首先，馳名商標(biāo)本質(zhì)是對商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號。“馳名商標(biāo)”不能作為廣告宣傳的噱頭。
其次，馳名商標(biāo)的認(rèn)定并非一勞永逸，它遵循 “個案認(rèn)定、被動保護(hù)” 原則，其狀態(tài)是動態(tài)的。如果商標(biāo)所有人后續(xù)未進(jìn)行有效的維護(hù)和管理，可能會導(dǎo)致商標(biāo)的知名度、美譽(yù)度下降，這就可能會影響馳名商標(biāo)的認(rèn)定狀態(tài)。這就需要企業(yè)持續(xù)投入和管理，才能永久保護(hù)這塊“金字招牌”。
再者，被認(rèn)定馳名的商標(biāo)需要投入真實的商業(yè)使用，避免無正當(dāng)理由而閑置。我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或個人均可向商標(biāo)局申請撤銷該商標(biāo)。
在激烈的市場競爭中，馳名商標(biāo)是企業(yè)抵御侵權(quán)、維護(hù)品牌權(quán)益的強(qiáng)大武器。企業(yè)應(yīng)積極了解、申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。
